틱톡 스트리머들, 가상 선물로 수익 창출하는 ‘이스라엘 대 팔레스타인’ 실시간 경기를 연출하다
틱톡 스트리머들, 가상 선물로 수익 창출하는 '이스라엘 대 팔레스타인'의 실시간 경기를 라이브로 방송하다
틱톡 사용자들은 이스라엘-하마스 전쟁에 대한 큰 관심을 틈타, 위기와는 아무런 연관이 없음에도 불구하고 잘 알려지지 않은 라이브스트리밍 기능을 활용하여 현금을 벌고 있습니다. 한편, 틱톡은 수익의 최대 50%를 챙기고 있습니다. (틱톡)
10월 7일 하마스가 이스라엘을 공격한 후 며칠 동안, 틱톡 크리에이터들은 한 크리에이터가 이스라엘인의 역할을 맡고, 다른 한 명이 팔레스타인인의 역할을 맡아, 팔로워들에게 비싼 선물을 기부하도록 장려하며(때로는 소리를 지르며), 플랫폼에서 “라이브 매치”에 참여하고 있습니다. 5분간 가장 많은 선물을 받은 편이 승리합니다.
비용이 수백 달러에 이르는 선물들도 있으며, 최근 며칠 동안 관찰된 여러 라이브스트림에서는 여러 시간 동안 계속되는 것을 보았습니다. 한 전투에서는 팔레스타인을 대표하는 크리에이터가 72연승을 거두기도 했습니다.
크리에이터들은 실제 통화로 상금을 받을 수 있지만, 틱톡 자체가 수익의 상당 부분을 차지한 후 가능합니다.
가자에서 계속 악화되는 인도적 위기에 따라, 소셜 미디어 플랫폼들은 허위 정보가 유통되는 것을 허용하고, 틱톡을 비롯한 플랫폼들은 특정 견해를 침묵시키는 것으로 비난받고 있습니다. 이제 틱톡은 사용자들의 이스라엘과 팔레스타인에 대한 매혹에 이윤을 챙기고 있으며, 이번 충돌과는 관련이 없는 크리에이터들에게 돈을 벌 수 있도록 허용하고 있습니다.
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ENBLE은 이 위기에 대한 사람들의 관심을 통해 돈을 벌기 위해 노력하는 다양한 크리에이터들의 예를 찾아냈습니다. 하지만 한 쌍의 크리에이터는 대다수의 크리에이터들보다 더 많은 돈을 벌고 있는 것으로 보입니다.
지난 일주일 동안 여러 번에 걸쳐, 팔레스타인을 대표하는 터키 스트리머가 이스라엘을 대표하는 그리스-조지아 스트리머와 대결을 벌이고 있습니다. 각각이 대표하는 편을 나타내기 위해 대처한 깃발을 전투 중 화면에 표시했습니다.
ENBLE이 관찰한 모든 전투에서 참가자들은 자신들이 대표할 엔티티와 어떠한 연관도 가지고 있지 않았으며, 현재의 위기로 직접적으로 영향을 받는 사람들에게 수익 중 어떠한 돈도 기부할 계획은 없는 것으로 보입니다.
인플루언서 간의 온라인 전투는 적어도 2016년부터 스트리밍 서비스의 특징이 되었으며, 특히 중국에서 많이 이루어졌습니다. 다른 대부분의 플랫폼에서는 전투에서 이기기 위해 과제를 완수하거나 기술을 선보여야 합니다. 그러나 틱톡에서는 대부분 소리지르기뿐입니다.
라이브 매치, 플레이어 녹아웃 또는 PK 전투로도 알려진 이 기능은 최소한 2021년부터 틱톡에서 제공되고 있으며, 틱톡도 자체 웹페이지에서 이 기능을 언급하지 않고 있습니다. 이 기능은 2년 이상 동안 사용 가능했으나, 잘 알려지지 않았으며, 처음 접하는 사람들에게는 틱톡 전투가 무슨 의미인지 잘 이해되지 않을 수 있습니다. 두 크리에이터가 선물을 더 많이 기부하기 위해 팔로워들에게 더 많은 선물을 기부하기 위해 화면이 뷰어 카운터, 스티커 및 끝없는 댓글로 가득차는 동안 두 크리에이터가 소리내어 기도합니다.
이번 위기를 통해 이스라엘인들과 팔레스타인인들의 권리에 관한 명쾌한 주장을 제시하기보다, 스트리머들은 자신들의 편의 이름을 외치거나 “좋아요, 좋아요, 좋아요”와 “팔로우해주세요”와 같은 주석을 소리지르고 있습니다.
ENBLE이 관찰한 스트림은 수천 명의 틱톡 사용자들이 실시간으로 시청했습니다. 오늘, 이 기사가 게시되기 직전에도 푸시 알림이 전송되어 스트리머들이 다시 라이브로 방송 중인 것을 알려주었습니다.
두 스트리머들은 ENBLE의 메시지에 응답하지 않았습니다.
이스라엘-하마스 전쟁과 관련된 틱톡 라이브 매치의 부상은 처음으로 가속주의 연구 컨소시엄의 연구원인 Abbie Richards에 의해 강조되었습니다. Richards는 이러한 방식으로 재앙을 제공하는 것이 “혐오스러운 행위”라고 말했습니다.
“그래서 이건 현실의 사람들이, 이스라엘 또는 팔레스타인 개념을 지지하기 위해 실제 돈을 TikTok 유저들에게 보내는 것이군요,” 리처드는 이번 주에 Instagram에 게시한 비디오에서 말했습니다. “하지만 그 돈의 진짜 수입주는 누구일까요? TikTok입니다. 왜냐하면 TikTok은 크리에이터들이 라이브로 벌어들이는 돈의 절반을 가져가기 때문입니다. 이건 실질적으로 이 속이는 사람들과 TikTok에게만 이익이 되는 일입니다. 진짜로 역겨워요.”
TikTok은 ENBLE의 의견을 받아들이기 위해 응답하지 않았습니다.
많은 TikTok 크리에이터들은 앱의 라이브스트리밍 기능을 사용해 수익을 창출합니다. 일부 스트리머는 플랫폼에서 자신의 일상을 전부 방송하기도 합니다. “라이브 대결” 기능은 히트 비디오 공유 앱에서 잘 알려지지 않은 기능으로, 두 명의 사람이 다섯 분 동안 “대결”로 서로에게 도전할 수 있습니다. 이것은 팔로워들로부터 가장 많은 좋아요와 선물을 받는 사람을 우승자로 선정합니다.
이 이상한 현상은 TikTok 유저들이 “이길” 수 있도록 가능한 많은 선물을 기부하도록 장려해야 한다는 것을 의미합니다.
가상 선물은 TikTok의 앱 내 통화인 코인으로 구매됩니다. 코인은 구매하는 수량에 따라 가격이 다르지만, 1달러 미만에 70개의 코인을 구매할 수 있습니다.
그 선물은 장미와 TikTok 로고 스티커 등 몇 개의 코인에 살 수 있는 것부터, 최대 45,000개 코인에 이르는 전체 화면을 점령하는 애니메이션에 이르기까지 다양합니다. TikTok에서 가장 비싼 선물을 구매하기 위해 충분한 코인을 구매하는 데에는 500달러 이상이 들 수 있습니다.
사용자가 대결 중에 크리에이터에게 선물을 기부한 후, 그 선물들은 모두 다이아몬드로 변환되며, 크리에이터는 이 다이아몬드를 실제 화폐로 환전하여 현금으로 수령할 수 있습니다.
그러나 선물의 전체 가치는 크리에이터에게 전달되지 않으며, TikTok은 기부된 각 선물의 상당 부분을 가져갑니다. 정확한 비율은 분명하지 않지만, 지난해 BBC의 조사에서 크리에이터들이 기부받은 돈의 단지 30%만 수령한다는 것이 밝혀졌습니다. 당시 TikTok은 자신들이 이 수입의 절반 이하를 차지한다고 밝혔지만, 구체적인 비율을 명시하지 않았습니다.
하지만 작은 구매도 누적되기 때문에 견적이 금방 쌓일 수 있습니다. 1월에는 휴대폰 시장 동향 기업인 Data.ai가 발표한 보고서에 따르면, 사람들이 TikTok에서 앱 내에서 60억 달러를 소비했습니다.
이것은 수익성 높은 사업일 수 있으며, 일부 TikTok 유저들은 라이브 대결로 매달 최대 3만 달러를 벌고 있다고 주장하고 있습니다. 한편, 선물을 보내는 사람들은 중독되기 쉽다고 보고하며, 이는 금전적, 정서적 문제로 이어질 수 있다고 합니다.
