독점 애플이 창조자들에게 Vision Pro에 대한 위험을 감수하도록 유도하는 방법 | ENBLE
독점 애플의 Vision Pro에 대한 창조자들의 위험 감수 방법 | ENBLE
애플의 Vision Pro 헤드셋은 아직 출시되지 않았지만 이미 지구상에서 가장 논란이 되고 있는 장치 중 하나가 되었습니다. 몇 년 동안 가장 흥미로운 기기인지 아니면 시간과 돈의 낭비일지에 대한 의견은 분분할 것입니다. 하지만 애플은 이미 이에 대해 이야기하게 만들었습니다.
애플은 애플 워치 이후 첫 번째 새로운 제품 범주에 많은 것을 걸었지만, 개발자들이 이를 위한 앱을 만들기에 관심이 없다면 성공할 수 없을 것입니다. Vision Pro의 앱 스토어가 침묵으로 열리는 일은 좋은 인상을 남기지 않을 것입니다.
하지만 애플은 이런 일은 결코 일어나지 않을 것이라 확신하며, 개발자들이 혁신적인 이 장치에 몰려갈 것이라고 강력하게 믿고 있습니다. 이번 독점 인터뷰에서, 애플은 Vision Pro에 대해 개발자들에게 어떻게 설득하고 있으며, 그리고 왜 고객들이 이를 사랑할 것인지에 대해 말했습니다.
애플의 전 세계 개발자 관계 부사장인 수잔 프레스콧과 애플 Vision Pro의 고급 상품 마케팅 책임자인 스티브 싱클레어와의 인터뷰에서 애플이 무엇을 하고 있는지 알아보았습니다. 또한 Vision Pro를 위해 앱과 게임을 만드는 다양한 개발자들에게 의견을 들었습니다. 그들이 우리에게 말한 내용은 다음과 같습니다.
개발자들의 반응
2023년 6월 애플이 월드와이드 개발자 컨퍼런스(WWDC)에서 Vision Pro 헤드셋을 공개한 후 몇 주 동안, 앱 개발자들이 자신들의 아이디어를 완성된 제품에 가까워지도록 애플과 직접 협력할 수 있는 개발자 랩이 참석자가 드물게 보인다는 보도가 있었습니다.
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하지만 애플은 개발자들이 회사가 예상한 것보다 제품에 대해 더 흥분하고 있다고 주장합니다. 프레스콧은 “지금까지 우리가 운영한 개발자 랩에 대한 고객 만족도는 매우 높은 수준으로, 세 자리 숫자입니다.”라고 말했습니다. 이는 일반적으로 긍정적인 피드백을 의미하는 창의적인 방법을 사용한 것입니다.
비슷하게, 싱클레어는 “SDK 다운로드 수가 예상을 초과했다”고 말하며, 이는 헤드셋의 운영 체제인 visionOS에서 앱을 개발하고자하는 모든 사람들에게 제공된 소프트웨어 개발 키트를 의미합니다. 두 애플 담당자는 Vision Pro가 개발자들 사이에서 매우 인기가 있다고 확신하고 있습니다.
싱클레어에 따르면, WWDC가 개발자들을 유치하는 데 있어서 중요한 역할을 한 이유는 애플이 개발자들로 가득 찬 관객들에게 Vision Pro에서 가능한 앱의 유형을 보여줄 수 있을 뿐만 아니라, 이후 일주일 동안의 행사에서 개발자들이 즉시 장치를 직접 체험할 수 있도록 할 수 있었기 때문입니다. 싱클레어는 “거대한 캔버스에서 영화를 보거나 3D 공간에서 추억을 되살리는 등 이러한 종류의 경험들이 개발자들이 자신들만의 경험을 만들도록 영감을 줄 것이라고 말합니다.
Shapes & Stories의 게임 디자이너인 라이언 맥로드는 애플이 랩이라고 부르는 실습 세션들이 자신에게 실질적인 영향을 미쳤다고 말합니다. 그는 “제가 충분한 실습 시간을 가지지 않았다면 Vision Pro를 위해 Blackbox를 만들 정도로 영감받기는 어려웠을 것”이라고 말합니다. “가능한 많은 개발자, 특히 작은 인디 팀들이 그런 기회와 플랫폼에 대한 지원을 받을 수 있도록 하는 것이 매우 중요할 것”이라고 그는 덧붙입니다.
랩들은 온라인 자료, Vision Pro 헤드셋 대출 프로그램, 그리고 개발자들의 진전 상황에 대한 피드백을 제공하는 “호환성 평가”도 애플의 개발자들을 유치하기 위한 계획의 일부입니다. 결국, 애플은 이 장치를 위한 다양한 앱 생태계를 보유하는 것이 자신들의 이익에 맞다고 생각합니다. 프레스콧은 “Vision Pro를 위해 많은 앱이 제공될 뿐만 아니라, 그 앱들이 훌륭하게 작동하길 바랍니다.”라고 말합니다.
새로운 컴퓨팅 시대?
애플은 확장현실(XR) 헤드셋을 개발한 첫 번째 회사가 아닙니다. 많은 다른 회사들도 자사의 기기로 대중의 상상력을 사로잡으려고 시도해 왔지만, 지금까지는 이런 헤드셋을 주류로 만들어내는 정도의 성공을 거둔 회사는 없었습니다.
XR 헤드셋은 여전히 주로 단골 상품으로 남아 있으며, 산업 분석가들은 비전 프로(Vision Pro)가 처음 몇 년 동안 아이폰과 맥 같은 애플의 주력 제품보다 훨씬 적은 수량으로 판매될 것으로 예측했습니다. 소수의 사용자 기반에 대한 우려가 개발자들을 걱정시키고 있을까요?
XR 게임을 오랫동안 개발해온 Resolution Games의 CEO인 Tommy Palm은 “전혀 그렇지 않습니다. 저는 애플이 이 시장 세그먼트에 진입하는 것이 혁명적일 것이라고 확신합니다,”라고 말합니다. 그는 비전 프로의 시작을 1980년대 컴퓨터 시대 초기와 비교하며 설명했습니다.
XRHealth라는 XR 앱을 개발하는 전문 업체인 Eran Orr, Miki Levy 및 Xavi Oromi도 비슷한 의견을 표명했습니다. 그들은 “XR 기기는 스마트폰이 20년 전에 있던 시기와 비슷한 위치에 있지만, 앞으로 20년 안에는 우리 모두가 사용하는 주요 기기가 될 것입니다.”라고 말했습니다. 따라서 그들은 애플의 헤드셋에 대해 망설임이 없었습니다.
또한 Stryker의 AI 부사장인 Siddarth Satish도 그 낙관론을 반복했습니다. XRHealth와 마찬가지로 Stryker는 의료 분야에 대한 기업용 XR 앱을 디자인하고 있으며, Satish는 비전 프로 같은 기기가 중요해질 것이라고 믿습니다. 여기서 애플의 헤드셋은 “맞춤형 하드웨어의 필요성을 줄이고 더 많은 개발자들이 가치 있는 임상 응용 프로그램을 구축할 수 있도록 접근을 민주화”하는 데 도움이 될 수 있습니다. 비전 프로는 비싸지만, 전문 의료 장비와 비교하면 그 가격은 무시할 만하지 않습니다.
한편, 아주 작은 개발 스튜디오를 운영하고 있는 McLeod는 약간 더 망설여지는 편입니다. 그러나 그는 그런 규모에서 작업하는 것이 “재미의 일부”라고 말하며, 그것은 “새로운 상호 작용 개념을 탐색하고, 이전에 해온 것을 넘어서며, XR 환경에서 사람들이 처음으로 경험하는 기억에 남는 경험을 만들기 위한 기회”라고 주장합니다.
의심하는 대중을 설득하기
애플과 경쟁사들의 노력에도 불구하고, 장시간 동안 크고 뜨거운 기기를 머리에 착용하는 것에 대한 어느 정도의 경계심은 여전히 남아있습니다 (비전 프로의 경우, 그러한 특권에 3,499달러를 지불해야 합니다). 애플도 이 문제에 직면해야 할 것이므로, 회의적인 소비자들이 처음의 망설임을 극복하기 위해 어떤 노력을 기울였을까요?
“우리가 관찰한 것 중 하나는, 사람들이 처음으로 비전 프로를 착용할 때, 새로운 공간적 경험에 너무 놀라서 이들이 실제로 무언가를 착용하고 있음을 종종 잊어버리게 된다는 것입니다,” Sinclair은 말합니다.
그는 계속해서 “개발자들과 함께 작업할 때, 우리는 정말로 모든 그런 능력을 활용하는 새로운 경험을 만드는 것의 중요성을 강조하려고 합니다.”라고 덧붙였습니다. 그것은 “창문에서 앱으로, 완전히 몰입적인 응용 프로그램을 만들어 어딘가로 옮길 수 있는 앱을 구축하는 것을 의미합니다. 왜냐하면 그런 것들이 고객과 사용자들이 흥분할 것들이기 때문입니다.”
애플은 어떻게 그런 것을 이루고 있을까요? Sinclair은 “이것이 훌륭한 형태 요소라고 사람들을 납득시키려고 하는 문제가 아니라고 생각하지 않습니다. 사람들에게 이 경험이 얼마나 놀라운지, 그리고 이 플랫폼이 그런 경험을 제공할 수 있는 능력이 있다는 것을 보여주는 것입니다.”라고 말합니다. 개발자들이 그것을 할 수 있다면, Sinclair은 덧붙이며, “이것은 이 플랫폼에 대한 채택을 촉진하고 사람들의 열정을 촉진할 것입니다.”
그러나 형태 요소는 어느 정도 중요합니다. 애플은 비전 프로에서 사용자들이 커스텀 핸드 컨트롤러에 의존하지 않도록 의도적으로 피했습니다. 대신 애플은 사용자들이 헤드셋과 매우 다른 방식으로 상호 작용할 수 있도록 하고 싶었습니다: “우리는 가장 간단한 결론에 도달했습니다. [사람들]은 이미 알고 있는 것을 사용해야 합니다. 그것은 그들의 눈, 그들의 손, 그리고 그들의 목소리입니다.” 이는 애플의 공동 창업자인 Steve Jobs가 최초의 아이폰에 스타일러스를 추가하기를 꺼렸던 것과 유사합니다. 그 대신 그는 사용자의 손가락을 세계에서 가장 좋은 포인팅 장치로 선호했습니다.
지금 해야 할 일은 무엇인가요?
하지만 Vision Pro가 성공하려면, 새로운 Apple 기기에 매료된 열성적인 개발자들에 의존해서는 안됩니다. 새 제품 냄새가 사라진 후에도 Apple은 플랫폼에 앱 개발자들을 계속해서 유치해야 할 것입니다.
“우리는 우리의 개발자 각각이 접근할 수 있도록 해야 합니다,” Sinclair는 설명합니다. 개발자들은 Xcode, SwiftUI, ARKit 등과 같은 익숙한 Apple 도구를 사용하여 앱을 개발할 수 있으며, Sinclair는 이것이 Apple이 공간 컴퓨터라고 부르는 것에 대한 앱을 개발해 본 적이 없는 개발자들에게도 이해하기 쉬운 플랫폼임을 보장할 것이라고 믿습니다.
이것은 차이를 만들었다고 McLeod는 말합니다. “증강 현실을 위한 Blackbox를 디자인하고 개발하는 것은 여전히 큰 도전이지만, Swift와 iOS 프레임워크를 사용하여 모두 구축할 수 있다는 것은 나에게 충분한 용기를 줘서 다이빙할 수 있게 만들어 주었습니다,” 그는 말합니다.
하지만 더 할 수 있는 일들도 있습니다. Palm은 “Apple은 플랫폼이 확장됨에 따라 개발자들을 지원하는 도구와 솔루션을 계속해서 개발해야 한다”고 주장하며, 이것이 개발자와 소비자 모두와의 강력한 관계 구축의 “큰, 중요한 첫 걸음”만큼 중요하다고 말합니다.
XRHealth의 Orr, Levy, 그리고 Oromi는 더 구체적인 요청을 하고 있습니다. “Apple이 헤드셋이나 Mac을 구입할 수 없는 개발자들을 위한 그랜트를 가지고 있다면, 이는 개발자 커뮤니티뿐만 아니라 세계적으로 더 많은 잠재적으로 생명을 바꿀 수 있는 애플리케이션을 만들 수 있도록 도움이 될 것입니다.”
McLeod도 개발자들에게 Vision Pro 헤드셋과의 실제 경험이 필수적이라고 믿습니다. “Apple은 가능한 한 많은 개발자에게 하드웨어를 제공하거나 적어도 실험실로 초대해야 합니다,” 그는 설명합니다. “이것은 정말로 그것을 이해하기 위해 시도해보아야 하는 것 중 하나입니다. 헤드셋 안에서 경험이 없이는 정말로 훌륭한 것을 구축하려는 동기를 갖을 수 없다고 생각합니다.”
McLeod는 또한 Apple이 “전통적인 연례 WWDC 사이클을 넘어서 계속해서 더 많은 예제 앱, 더 많은 API 문서, 더 많은 세션 및 Apple 엔지니어와 직접 대화하는 기회를 제공하여 계속해서 발전해야 한다”고 말합니다.
모든 시선이 Apple에 집중되어 있습니다
Apple이 그것을 할지 여부는 알 수 없지만, 내가 인터뷰한 개발자들은 지금까지 경험한 것에 감명을 받았다는 것은 분명합니다. 이는 Apple이 확장된 현실에 대한 모든 것에 대한 모든 것에 대한 놀라운 도박에 대한 좋은 전망을 나타냅니다.
물론, 이들은 이미 Vision Pro를 위한 앱을 개발하고 있는 개발자들이기 때문에 어느 정도나마 플랫폼에 투자를 하고 있습니다. Apple에게는 더 많은 개발자들이 visionOS 위에 앱을 개발하도록 설득하고, 일반인들에게는 아마도 이전에 시도해보지 못한 종류의 장비에 3,499달러를 투자할 가치가 있는지를 설득하는 것이 지속적인 시험이 될 것입니다.
이러한 영역에서 성공하는 것은 결코 보장되지 않지만, Apple과 내가 인터뷰한 개발자들 모두에게 이 장치가 강력한 출발을 알렸다고 믿는 것은 더욱 확실합니다. 더 확실한 것은 성공하든 실패하든 세계는 여전히 Vision Pro에 대해 이야기할 것이라는 것입니다.
